行销策略与企划流程-自强基金会-詹翔霖教授

发布于:2021-09-21 03:15:53

行 銷 策 略 與 企 劃 流 程 -自 強 基 金 會 顧 客 至 上 的 時 代 來 臨,企 業 要 長 期 生 存 並 再 創 商 機,打 造 屬 於 自 己 的自有特色賣點品牌,是企業成功轉型、擺脫微利的重要關鍵! 面 對 市 場 競 爭 與 挑 戰,打 造 成 功 的 競 爭 態 勢,必 須 有 系 統 化 的 市 場 行 銷 方 案,從 企 業 願 景 結 合 正 確 策 略 規 劃 到 戰 術 執 行 .. 等 一 切 思 維 , 企 業 要 有 市 場 行 銷 的 重 要 核 心 ,才 能 為 商 品 服 務 建 立 強 而 有 力 的 策 略 定 位,為 顧 客 創 造 出 獨 特 的 價 值 認 知,以 最 少 的 資 源 提 升 市 場 發 展的成功契機。 課 程 採 用 個 案 實 作 體 驗 教 學,設 計「 理 論 作 底、實 作 演練、慎 思 探 考、分 享 學 習 」的 團 體 個 案 演 練 指 導,協 助 學 員 完 成 行 銷 策 略 與 戰 術規劃,有效提升顧客為師的行銷意識,培養個人行銷企劃力。 課程大綱 單元一、行銷與策略基本觀念 1 . 行 銷 的 4P/4C /6P/8P/12P 2.企 業 策 略 與 行 銷 策 略 要 點 3.行 銷 策 略 企 劃 程 序 4.行 銷 企 劃 案 撰 寫 要 領 演練:破冰活動,企文團隊建立 單元二、情勢分析與目標設定 1.外 部 環 境 分 析 與 內 部 環 境 分 析 2. SW O T 現 況 分 析 要 領 3.策 略 議 題 與 企 劃 方 針 設 計 要 領 4.行 銷 目 標 設 定 原 則 演 練 : 波 特 五 力 分 析 演 練 、 消 費 者 需 求 分 析 演 練 、 SW O T 策 略 議 題 分析演練 單元三、市場策略規劃 1.市 場 區 隔 2.目 標 市 場 3.市 場 定 位 演 練 :STP 定 位 程 序 演 練 單元四、行銷戰術設計 1.商 品 戰 術

2.價 格 戰 術 3.通 路 戰 術 4,推 廣 戰 術 演練:整合性行銷演練 、行銷溝通活動設計演練、策略性行銷設 計演練


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